Iedereen herkent het wel. Je hebt een keer een website bezocht of op een advertentie geklikt en vervolgens zie je continu advertenties van dat bedrijf. Video’s, banners en reels die je achtervolgen tot je ze zat bent. Retargeting kan helpen, maar alleen als je het goed inzet.
In 2025 gaat het niet meer om wie het vaakst in beeld is. Het gaat om wie relevant blijft op het juiste moment, met de juiste boodschap. In deze blog leggen we uit hoe je retargeting-campagnes slimmer opbouwt, zodat je top-of-mind blijft, zonder te worden weggeklikt.
Waarom gaat retargeting vaak niet goed?
Veel bedrijven zetten retargeting nog steeds op één hoop: iedereen krijgt dezelfde advertentie, ongeacht gedrag of fase in de klantreis. Te vaak. Te generiek. Te veel van hetzelfde.
En het resultaat? Irritatie. Vertrouwen daalt, kliks drogen op en je advertentiebudget verdampt zonder effect.
Retargeting wat wél werkt in 2025
Slimme retargeting draait om drie dingen:
1. Gedrag als uitgangspunt
Niet elke bezoeker is hetzelfde. Iemand die je homepage vluchtig bekijkt, wil je anders benaderen dan iemand die je pricingpagina bestudeert. Segmenteer op gedrag:
- Bezoekers van je blog → retarget met een gerelateerde download
- Bezoekers van je offertepagina → laat een klantcase of demo zien
- Verlaten winkelmandje → herinnering met praktische opvolging, geen druk zetten
2. Timing en frequentie
Zichtbaar zijn is goed. Opdringerig zijn niet. Beperk je frequentie (bijv. max 3-5 keer per week per gebruiker) en stel aflooptijden in. Na 7 of 14 dagen geen interactie? Zet uit of wijzig de boodschap.
3. Variatie in creatie
Mensen raken blind voor herhaling. Dus wissel visuals, tekst en call-to-actions af. Toon eerst een korte reminder, dan een testimonial, dan een concrete volgende stap. Zo houd je aandacht vast, zonder op te vallen door herhaling.
Voorbeelden van slimme retargetingflows
- Download gedaan? → Retarget met een vervolgstap, zoals een quickscan of gesprek.
- Formulier niet afgemaakt? → Toon een reminder met hulpaanbod of contactoptie.
- Wel op je advertentie geklikt, maar geen actie? → Laat een video of klantreview zien.
Wat levert goede retargeting op?
Goede retargeting zorgt voor:
- Hoger vertrouwen
- Lagere irritatie
- Hogere klikratio’s
- Meer conversies met minder budget
En vooral: een betere ervaring voor je doelgroep. Want niemand wil achtervolgd worden, maar wel geholpen.
Retargeting in 2025
Retargeting in 2025 draait niet om harder schreeuwen. Het draait om slimmer kijken: naar gedrag, timing en context. Hoe beter je aansluit bij de situatie van je bezoeker, hoe groter de kans dat ze terugkomen.
Wil je dat we eens meekijken naar je retargetingflows? Neem contact met ons op en dan kijken we samen waar het slimmer kan!
