Veel bedrijven zetten vooral in op branded campagnes. Logisch, want wie zoekt op je naam is meestal al warm. Maar daarmee laat je ook een hoop liggen. Want non-branded campagnes zijn juist perfect om nieuwe mensen aan te trekken die je nog niet kennen, maar wél op zoek zijn naar wat jij biedt.
In deze blog leggen we uit wat het verschil is, wanneer je welke inzet én hoe je ze het slimst combineert.
Wat is het verschil tussen branded en non-branded campagnes
Branded campagnes
Je adverteert op zoekwoorden die direct te maken hebben met je merknaam of productnamen. Denk aan:
- “Keenr marketing”
- “Leadgeneratie Keenr”
- “Sennasearch recruitment”
Deze mensen kennen je al. Ze zoeken bewust op jou.
Non-branded campagnes
Je richt je op bredere, generieke zoektermen die iets zeggen over het probleem of de behoefte van je doelgroep. Bijvoorbeeld:
- “meer leads genereren”
- “social media uitbesteden”
- “recruitmentbureau mkb”
Deze mensen zoeken een oplossing, maar kennen jou (nog) niet.
Waarom heb je branded én non branded campagnes nodig?
Branded alleen?
Dan vang je alleen mensen die je al kennen. Goed voor conversie, maar je groeit er niet echt van.
Non-branded alleen?
Dan trek je wel nieuwe mensen aan, maar mis je het laaghangend fruit van mensen die al interesse hebben in jouw merk.
De combinatie?
Je bouwt aan nieuwe zichtbaarheid én zorgt dat je niks mist van mensen die al op je naam zoeken.
Zo zet branded en non-branded campagnes gezamenlijk in
- Begin met branded.
Check of je al goed zichtbaar bent op je eigen merknaam. Word je niet standaard bovenaan getoond? Dan moet je sowieso branded ads draaien, al is het alleen maar om concurrenten voor te blijven. - Gebruik non-branded om nieuwe mensen aan te trekken.
Richt je op vragen en problemen waar jouw dienst een antwoord op geeft. Test meerdere zoekwoorden en kijk waar je de beste klik én conversie haalt. - Zorg dat je boodschap aansluit op de intentie.
Een non-branded bezoeker kent jou nog niet, dus trap niet af met ‘Wij zijn Keenr en wij zijn fantastisch’. Laat zien dat je het probleem begrijpt en bied direct een concrete volgende stap. - Houd je funnel in de gaten.
Non-branded bezoekers zijn vaak kouder. Zorg dus dat je remarketing en e-mailflows klaarstaan om ze op te warmen. - Vergelijk branded en non-branded niet één-op-één.
Branded campagnes hebben vaak lagere kosten en hogere conversie. Logisch. Maar non-branded campagnes zorgen voor nieuwe aanwas. Kijk dus naar het grotere plaatje, niet naar alleen de laatste klik.
Branded campagnes zijn je vangnet. Non-branded campagnes zijn je motor. Je hebt ze allebei nodig om:
- zichtbaar te blijven bij mensen die je kennen
- én nieuw verkeer aan te trekken dat nog geen idee heeft wie je bent
Wil je weten hoe jouw mix van branded en non-branded campagnes ervoor staat?
Maak vrijblijvend een afspraak en dan kijken wij eens met je mee!
