De tijd van eindeloos gebruiken van third-party cookies is langzamerhand voorbij. Browsers blokkeren steeds vaker de third-party cookies, de privacyregelgeving wordt strenger en consumenten zijn zich steeds bewuster van hun online privacy. Kortom: first-party data is belangrijker dan ooit!
First-party data
First-party data is informatie die je zélf verzamelt van je bezoekers, klanten of leads. Denk aan:
- Gedrag op je site of app
- Nieuwsbriefinschrijvingen
- Aankoopgeschiedenis
- Interacties met je klantenservice
Deze data is niet alleen privacyvriendelijker, maar ook betrouwbaarder. Jij weet precies hoe het verzameld is en n dat maakt het bruikbaar én toekomstbestendig.
First-party data voor een sterke performance
Zonder cookies geen personalisatie? Onzin. Juist met first-party data kun je relevanter adverteren. Denk aan:
- Segmentatie: Deel je publiek in op basis van gedrag en voorkeuren. Iemand die vaak je productpagina bekijkt, mag best een gerichte reminder krijgen.
- Lookalike audiences (op basis van je eigen data): Tools als Meta en Google Ads helpen je mensen te vinden die lijken op jouw klanten, zonder third-party cookies.
- E-mail flows op basis van gedrag: Heeft iemand iets in z’n winkelmandje laten liggen? Of juist net iets gekocht? Speel er direct op in.
Welke tools kun je gebruiken?
- Google Analytics 4 (GA4) – ingericht op cookieloos meten.
- Customer Data Platforms (CDP’s) – zoals Segment of Bloomreach, om al je data te centraliseren.
- Server-side tagging – voor meer controle over hoe je data wordt verzameld (bijvoorbeeld via Google Tag Manager).
- E-mail tools met automatisering – zoals Klaviyo, Spotler of ActiveCampaign.
Wat kun je nú al doen?
- Zorg dat je toestemming goed geregeld is, denk bijvoorbeeld aan een duidelijke cookiebanner.
- Bouw je e-maillijst op en segmenteer. Geef waarde in ruil voor een inschrijving of een account-aanvulling.
- Breng je datahuishouding op orde, weet wat je verzamelt en waarom.
- Werk met duidelijke segmenten in al je campagnes, ook binnen je e-mailmarketing en social ads.
- Experimenteer met server-side tracking als je afhankelijk bent van data uit een analytics-tool.
Cookieloos adverteren is niet het einde van de wereld, het is juist een kans. First-party data maakt je marketing niet alleen effectiever, maar ook eerlijker, transparanter en toekomstbestendiger. Begin vandaag met het verzamelen, ordenen en slim inzetten van je eigen data. Niet alleen je doelgroep maar ook je ROI zal je dankbaar zijn. 😉
