Social media is mega verzadigd met vele bedrijven en opvallende posts. Daardoor wordt het voor bedrijven steeds moeilijker om op te vallen met hun content. Of je nu post op LinkedIn, Instagram of Facebook: als je wil dat iemand stopt met scrollen én iets met je boodschap doet, dan moet je drie dingen op orde hebben: the hook, line & sinker.
In deze blog leggen we uit wat die drie elementen zijn, waarom ze werken en hoe jij ze toepast voor meer bereik, betrokkenheid en conversie.
1. The hook: trek de aandacht in 1 seconde
De eerste regel of zin van je post of een opvallende visual is je haakje in het water. Mensen scrollen vluchtig, dus je moet direct iets oproepen: herkenning, nieuwsgierigheid of tegenwoordig zelfs irritatie of verwarring.
Voorbeelden van sterke hooks:
- “ Mond-tot-mond reclame is geen strategie. Dat is hopen.”
- “ ‘Wij zijn anders’ roepen er 143 tegelijk op LinkedIn. Gefeliciteerd!”
- “Je denkt dat het aan Meta ligt. Maar je funnel lekt op deze 4 plekken.”
Wat werkt:
- Een scherpe observatie
- Een prikkelende vraag
- Een onverwachte stelling
- Een herkenbare fout of frustratie
Zorg dat de hook niet vaag is, maar direct raakt aan een probleem of verlangen van je doelgroep. Roep met je hook nieuwsgierigheid op en geef nog niet alles weg in je titel.
2. The Line: waarom het relevant is voor de lezer
Na de aandacht komt de connectie. Het haakje is het moment waarop iemand denkt: dit gaat over mij. Je verbindt jouw onderwerp aan iets wat speelt bij je doelgroep en waarom ze jouw content moeten lezen of met jouw content interactie moeten hebben.
Voorbeelden van sterke lines:
- “Ken je dat? Je advertentie werkt, de clicks zijn er, maar de verkoop blijft uit. “
- “Er gebeurt van alles binnen je marketing, alleen niet wat je eigenlijk wil. “
- “We denken vaak dat goede content vanzelf presteert. In de praktijk werkt dat anders.”
Wat werkt:
- Benoem een herkenbaar probleem of inzicht
- Haal de lezer even uit de automatische piloot
- Maak duidelijk waarom de post relevant is voor hen.
3. The sinker: waarde geven of tot actie aanzetten
Nu heb je aandacht én verbinding. Tijd voor de kern. De inhoud van je post: een inzicht, tip, advies, miniverhaal of mening. Wat de vorm ook is, zorg dat het iets oplevert voor de lezer.
Sluit af met een heldere actie: laat iemand reageren, iets downloaden, een stap zetten of gewoon even nadenken.
Voorbeelden van afsluiters:
- “Wil je testen wat dit voor jouw marketing doet? Dan daag ik je uit: kies 1 element en draai het eens om.”
- “Deel je landingspagina eens met ons en dan laten wij zien waarom en waar je klant afhaakt.”
- “Wat zie jij nog vaak fout gaan in posts op social media en waarom denk je dat dat blijft gebeuren?”
Wat werkt:
- Houd het compact en to the point
- Spreek direct, alsof je iemand persoonlijk toespreekt
- Vermijd vaktaal, wees helder
- Vraag om actie/interactie.
Zo bouw je een social post die werkt
Hook: trek aandacht met iets scherps of verrassends
Line: verbind het aan iets herkenbaars of relevants
Sinker geef waarde, laat iemand nadenken, voelen zet aan tot actie
Of het nu om een post gaat die inspireert, informeert of converteert: deze opbouw helpt je om impact te maken, zelfs tussen honderden andere berichten.
