Niet alles hoeft nieuw te zijn om te werken. Sommige content doet z’n werk juist omdat het níet verandert. Evergreen content blijft relevant, vindbaar en bruikbaar. Dat maakt evergreen content perfect voor je leadfunnel.
Toch richten veel bedrijven zich vooral op snelle posts, eenmalige campagnes of content met een korte houdbaarheidsdatum. En dat is zonde. Want evergreen content is ideaal om op te schalen, te automatiseren én te hergebruiken. In deze blog leggen we uit waarom het werkt, hoe je het inzet en waar je op moet letten.
Wat is evergreen content?
Evergreen content is tijdloze content. Het blijft relevant, ook na weken of maanden. Geen inhakers of actualiteit, maar stevige basiscontent waar je keer op keer verkeer mee aantrekt, en waar je ook maanden later nog leads uit kunt halen.
Denk aan:
- Praktische uitlegpagina’s zoals “Hoe werkt Google Tag Manager?”
- Checklists zoals “Checklist voor het kiezen van een marketingbureau”
- Informatieve blogs zoals “Wat kost SEO gemiddeld per maand?”
Het zijn stukken content die vragen beantwoorden die je doelgroep structureel stelt. Die content scoort in Google, kan ingezet worden in advertenties, én vormt een logische schakel in e-mailflows of salesgesprekken.
Waarom evergreen content werkt in je funnel
- Het bespaart tijd. Je maakt het één keer goed en blijft het gebruiken.
- Het bouwt aan je vindbaarheid. Evergreen artikelen blijven scoren in zoekmachines, zonder dat je telkens iets nieuws hoeft te publiceren.
- Het is schaalbaar. Je kunt er flows op bouwen, zoals geautomatiseerde e-mails of retargetingcampagnes.
- Het ondersteunt je sales. Goede evergreen content beantwoordt vragen vóórdat je ze krijgt.
Waar gebruik je evergreen content in je funnel?
- Awareness: blogs en guides over herkenbare vragen of problemen
- Consideration: checklists, vergelijkingen of how-to’s
- Decision/action: veelgestelde vragen, casepagina’s, klantverhalen
Zo dek je met evergreen content elke fase van de klantreis af en blijft het werken, ook als je zelf even geen nieuwe content publiceert.
Zo maak je evergreen content
- Begin bij de vragen die je het vaakst krijgt. Uit klantgesprekken, salescalls of zoekwoordenonderzoek.
- Houd het praktisch en to the point. Geen soft taalgebruik, wel bruikbare info.
- Optimaliseer voor SEO én leesbaarheid. Heldere structuur, duidelijke titels, goede tussenkoppen.
- Plan periodieke updates in. Eens per kwartaal nalopen of alles nog klopt.
Evergreen content is geen vervanging van actuele posts of campagnes. Het is je fundament. Wat vandaag werkt én over een jaar nog steeds.
Wil je weten welke evergreen kansen er liggen in jouw funnel? Maak vrijblijvend een afspraak en dan kijken wij eens met je mee!
