Je cookies verdwijnen, je data wordt schaarser en browsers houden steeds meer tegen. Server-side tagging is de slimme manier om in 2025 toch betrouwbare marketingdata te verzamelen zonder gedoe met trage scripts of geblokkeerde pixels.
Bij traditionele tracking loopt bijna alles via de browser van je bezoeker. Een script laadt, een pixel vuurt en de data gaat direct naar een advertentieplatform of analytics-tool. Dat werkt prima, totdat browsers als Safari en Chrome strenger worden en adblockers steeds meer blokkeren. Server-side tagging pakt het anders aan.
Hoe werkt server-side tagging?
In plaats van data rechtstreeks vanuit de browser te versturen, gaat het eerst naar je eigen server. Die server stuurt de data vervolgens door naar de juiste tools, zoals Google Analytics, Facebook Ads of je CRM. Zo ben jij de tussenstop die controle heeft over wat er wordt verstuurd en hoe.
Waarom het belangrijk is in 2025
- Betrouwbaardere data
Browsers en adblockers kunnen client-side scripts blokkeren. Door server-side te werken omzeil je veel van die beperkingen, waardoor je minder dataverlies hebt. - Snellere websites
Omdat je minder scripts in de browser laadt, wordt je site sneller. Een betere laadtijd is niet alleen fijn voor bezoekers maar ook voor je SEO. - Betere privacycontrole
Je kunt data filteren of anonimiseren voordat je het doorstuurt. Dat helpt om te voldoen aan AVG-regels en voorkomt dat je meer deelt dan nodig is. - Langere levensduur van cookies
Client-side cookies worden vaak snel gewist of beperkt. Met server-side kun je eigen first-party cookies plaatsen die langer meegaan.
Wanneer moet je server-side tagging gebruiken?
Als je veel afhankelijk bent van online advertising en nauwkeurige tracking, is server-side tagging in 2025 eigenlijk geen luxe meer maar noodzaak. Zeker nu third-party cookies verdwijnen en advertentieplatformen meer eisen stellen aan data. Voor kleinere websites zonder zware marketingdoelen kan het nog even wachten, maar ook daar wordt het op termijn relevant.
Hoe begin je met server-side tagging?
De meest gebruikte manier om te starten is via Google Tag Manager Server-side. Je zet een servercontainer op (vaak in Google Cloud) en richt je bestaande tags daar opnieuw in. Het kost wat technische kennis en tijd, maar het resultaat is een schonere en betrouwbaardere datastroom.
Server-side tagging geeft je weer grip op je data in een wereld waarin browsers en platforms steeds meer dichttimmeren. Het is sneller, schoner en toekomstbestendig. Wie in 2025 wil blijven meten, doet er goed aan om nu al de eerste stap te zetten.
