Een goede lead magnet trekt de juiste mensen aan én geeft ze een reden om hun gegevens achter te laten. Maar wat werkt nou het beste? Een quiz, een checklist of een gids?
Het korte antwoord: dat hangt af van wie je wilt bereiken, wat ze al weten en in welke fase van de funnel ze zitten. Het lange antwoord? Dat lees je hier. We zetten de drie populairste formats naast elkaar, met voorbeelden en wanneer je welke inzet.
1. De quiz: snel, interactief en segmenterend
Een quiz is ideaal als je doelgroep weinig tijd heeft, nieuwsgierig is of graag direct iets leert over zichzelf. Het werkt goed bovenin de funnel: je laat mensen op een laagdrempelige manier kennismaken met jouw expertise, en leert tegelijk iets over hun profiel.
Voorbeeldvragen quiz:
- Wat is jouw ideale doelgroep?
- Waar loop je tegenaan in jouw bedrijf?
Voordelen van een quiz:
✅ Hoog engagement
✅ Directe feedback voor de gebruiker
✅ Segmentatie op basis van antwoorden
Aandachtspunt:
Een quiz moet goed aansluiten op je aanbod. Zorg dat de uitkomst leidt naar een logische vervolgstap (zoals een call, demo of download).
2. De checklist: concreet en bruikbaar
Checklists zijn ideaal voor mensen die al serieus bezig zijn met een bepaald onderwerp. Ze willen zeker weten dat ze niets vergeten. Of willen snel overzicht zonder een hele gids te hoeven lezen.
Voorbeeld van een checklist:
- Checklist: Stappen voor een succesvolle lancering van je webshop.
- 7 dingen die je moet weten voordat je aan Google Ads begint.
Voordelen van een checklist:
✅ Makkelijk te maken en delen
✅ Handig voor opvolging in e-mailflows
✅ Goed meetbaar: je ziet snel wie actief iets downloadt
Aandachtspunt:
Houd het compact en actiegericht. Geen lange tekstblokken, wel bullets, vinkjes en overzicht.
3. De gids: verdiepend en waardevol
Een gids of whitepaper is geschikt voor leads die al serieus aan het oriënteren zijn. Ze willen niet alleen een checklist, maar de achterliggende context. Goed voor thought leadership én leadkwaliteit.
Voorbeeld van een gids:
- Gids: Alles over leadgeneratie in de zakelijke markt
- Whitepaper: De toekomst van e-commerce in 2025
Voordelen van een gids:
✅ Je laat zien dat je verstand van zaken hebt
✅ Goede content voor SEO én retargeting
✅ Je bouwt autoriteit op
Aandachtspunt:
Een gids kost meer tijd om te maken én om te lezen. Dus alleen inzetten als je doelgroep er ook echt tijd voor maakt.
Wanneer gebruik je wat?
Kijk dus niet alleen naar wat je leuk vindt om te maken, maar vooral:
- Waar zit je doelgroep in de funnel?
- Hoeveel tijd willen ze investeren?
- Wat hebben ze nodig om verder te komen?
Wat doe je daarna?
Een goede lead magnet stopt niet bij de download. Zorg dat je opvolging klaarstaat:
- Een automatische bedankmail
- Een vervolgstap (call, offerte, afspraak)
- Content die aansluit op wat iemand net heeft ingevuld of gelezen
Anders verdwijnt je magnet net zo snel als dat deze is binnengekomen.
Kortom
De beste lead magnet is de vorm die past bij je doelgroep, hun vraag en hun fase.
Quiz = interactie.
Checklist = overzicht.
Gids = verdieping.
Test, meet en stuurt bij. Dan weet je vanzelf wat werkt.
Wil je een samen kijken wat voor jouw doelgroep het best aansluit? Neem contact op of maak vrijblijvend een afspraak. Wij kijken en denken graag met je mee!
